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馳名商標可以保護品牌。
馳名商標：在中國境內為相關公眾廣為知曉商標。
馳名商標認定規則（不寫入判決主文）：
1.事實認定：系對商標馳名事實的確認，而非授予“馳名商標權”
2.個案認定：僅在特定案件中認定；認定僅對該特定案件具有意義
3.被動認定：知識產權局、法院不得依職權主動認定
4.因需認定：僅當事人依照《商標法》第13條主張權利，且有認定必要時
在涉及馳名商標保護的民事糾紛案件中，人民法院對于商標馳名的認定，僅作為案件事實和判決理由，不寫入判決主文；以調解方式審結的，在調解書中對商標馳名的事實不予認定。
馳名商標受保護程度：
1.未注冊馳名商標: (“同類保護”，禁注禁用+沒有賠償)
（1）就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。”
（2）對未注冊的馳名商標，不得就相同、類似商品申請注冊。
（3）侵犯未注冊馳名商標的，只承擔停止侵害，銷毀侵權物品的責任，不承擔賠償責任。
(2)已注冊馳名商標: (“跨類保護”，禁注禁用+有賠償)
就不相同、不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
3.將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾的，構成不正當競爭行為，依照《反不正當競爭法》處理。
4.企業名稱不得利用他人的馳名商標。
（1）商標所有人認為他人將其馳名商標作為企業名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業名稱登記主管機關申請撤銷該企業名稱登記。
（2）企業名稱登記主管機關應當依照《企業名稱登記管理規定》處理。
禁止將馳名商標用于商業宣傳(不是榮譽稱號)：
生產、經營者不得將“ 馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。
根據中國《商標法》的規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：
（1）相關公眾對該商標的知曉程度；
（2）該商標使用的持續時間；
（3）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；
（4）該商標作為馳名商標受保護的記錄；
（5）該商標馳名的其他因素。
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